消費者行動論をベースにマーケティング戦略を学ぶ

マーケティング・消費者行動・SNSをテーマに活動している薮野ゼミ。
座学だけでなく、積極的な社会共創プログラムへの参加を通じて、消費者理解に重きを置きながら、（SNSを含む）マーケティング戦略について学んでいます。

アパレルOEM・ODMを行うカフカ株式会社の新製品企画に挑戦

今年度も、さまざまな社会共創プログラムに取り組んでおり、そのひとつが今回のカフカ株式会社との産学連携プロジェクト。中高価格帯の婦人服・子供服を得意とするアパレルOEM・ODMを行う同社の既存製品をもとにした新製品企画に、中京大学の浜田ゼミと合同で取り組んできました。

生理の不快感や悩みに着目し、『サニタリーショーツ』を企画

今回、両ゼミが挑戦したのは、サニタリースパッツとレディースリクルートスーツの商品企画。薮野ゼミでは、2グループに分かれてサニタリースパッツの企画に取り組みました。

2グループが選んだ製品は、同社の『Angelite』というサニタリースパッツ。
「女性が生理のことを気にせずに、自由にのびのびと暮らしてほしい」という願いが込められた同製品の機能を生かしつつ、新たな製品として『サニタリーショーツ』を企画しました。

既存製品・サニタリースパッツの機能は生かし、課題は解決

6月に行われた中間発表での指摘やアドバイスを踏まえ、企画内容をブラッシュアップ。この日の最終発表に臨みました。
両グループとも、生理の不快感や悩みに着目し、生理用品の使用状況や課題、生理中の悩みなどのデータを元に、具体的なターゲットを設定。また、『Angelite』の現状分析も行ったうえで、それぞれが新たな商品を考案。商品の概要をはじめ、特徴や強み、他社製品との差別化ポイントについて紹介しました。

結果発表では、1位・2位を独占！

両大学全5グループが参加した今回のプロジェクト。最後の結果発表では、1位・2位を薮野ゼミが獲得するという快挙となりました。
参加したゼミ生10名が、今回の取り組みを通して身につけた力は、それぞれ違います。それでも、この半年のなかで得た気づきや学びは、今後につながる貴重な財産になったようです。